水之印
水之印 (AquaLABEL) 是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研制的護(hù)膚品牌。自2006年開始銷售，以其全新的“導(dǎo)入式護(hù)膚”概念和卓越的效果，以及符合現(xiàn)代女性價值觀的合理價值定位。
品牌歷史
水之印 (AquaLABEL) 品牌是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研制的護(hù)膚品牌。自2006年開始銷售，以其全新的“導(dǎo)入式護(hù)膚”概念和卓越的卓越的效果，以及符合現(xiàn)代女性價值觀的合理價值定位，成為市場上的一大亮點。
水之印 (AquaLABEL) 于2007年3月進(jìn)入中國大陸市場銷售。該品牌走平價路線，可與北京、上海、廣州三地的屈臣氏柜臺購買。
2011年，楊愛瑾擔(dān)任AquaLABEL品牌形象大使，更拍攝“導(dǎo)入式保濕”系列宣傳短片及硬照。
產(chǎn)品介紹
水之印 (AquaLABEL) 產(chǎn)品主要分為美白和彈力保濕兩個系列。
水之印 (AquaLABEL) 導(dǎo)入液：能夠大大提升其他護(hù)膚品效果的高品質(zhì)美容液，富含大量“親水滲透成分 (Aqua Synergy)”的水狀美容液，幫助護(hù)膚品的美肌成分吸收。不含香料、著色劑。售價：118元/120ml
水之印 (AquaLABEL) 彈力保濕面膜：干燥肌膚的急救救星。加倍滋潤導(dǎo)入，締造豐盈飽滿的彈力美肌。
品牌文化
理念口號：裝飾人類的科學(xué)”的香水
品牌理念：追求至真、至善、至美
品牌介紹
水之印 (AquaLABEL) 品牌是資生堂 (Shiseido) 研究所特別研制的護(hù)膚品牌。為于令護(hù)膚養(yǎng)分更好地滲透，Shiseido資生堂研究所特別研制出“親水滲透成分Aqua Synergy”，一種與水分、油分都能融合的保濕劑。以此為主打概念的Aqua Label（水之印），也因此于2006年誕生。除了以品牌精髓的“親水滲透成分Aqua Synergy”為主要成分，Aqua Label也保持日系美妝的一貫特色，以美白、保濕為主打，系列之間也起到互補(bǔ)作用。目前引入中國（包括中國香港特區(qū)、中國臺灣?。┦袌龅挠忻腊祝ㄋ{(lán)色包裝）、彈力保濕（紅色包裝）醇潤系列（紫色包裝），調(diào)節(jié)皮脂美白系列（綠色包裝）四個系列。美白以維c為主要成分；彈力保濕則有膠原蛋白、透明質(zhì)酸、海藻糖。自2006年開始銷售，以其全新的“導(dǎo)入式護(hù)膚”概念和卓越的卓越的效果，以及符合現(xiàn)代女性價值觀的合理價值定位，成為市場上的一大亮點。目前，在日本各藥妝店、時尚多樣屋等消費市場，AQUA LABEL水之印的美白系列銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌，躍居NO1之位。水之印 (AquaLABEL) 于2007年3月進(jìn)入中國大陸市場銷售，最先進(jìn)入北京，上海，廣州三地的部分屈臣氏專柜。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)已陸續(xù)登陸全國各大沿海和內(nèi)陸城市的屈臣氏專柜。同時在部分大中城市也進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐拇笮桶儇浌荆貙捔虽N售渠道。由于該品牌擁有新穎的護(hù)膚理念以及其走平價路線的原因，在學(xué)生和年輕女性當(dāng)中有一定的消費群體。
水之印由來
水之印取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值。”這一名稱正是該公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。2008年AQUA LABEL 水之印在堅持導(dǎo)入式護(hù)膚理念的同時，將倡導(dǎo)滿足護(hù)膚最大需求――追求護(hù)膚品的切實有效作為新的戰(zhàn)略目標(biāo)，這也是AQUA LABEL 水之印，針對目前激增的護(hù)膚游牧族給予的最好心理回答。在相繼推出藍(lán)色美白系列和紅色彈力保濕系列之后，2009年重磅出擊，于中國大陸市場導(dǎo)入紫色淳潤賦活和調(diào)節(jié)皮脂美白系列系列，為肌膚帶來全新的導(dǎo)入式全新體驗。
品牌成就
該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百八十三。上世紀(jì)90年代，寶潔通過飄柔、海飛絲等產(chǎn)品在中國確立了洗護(hù)用品的高端品牌地位的話，那么現(xiàn)在這種情況已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。隨著寶潔產(chǎn)品在中國開展本地化生產(chǎn)以及國內(nèi)品牌的不斷崛起，寶潔在中國的策略逐漸從把持高端變成“全面收割”。寶潔在中國的取得的成功主要因為兩個方面，不斷降低成本，壓低價格；另一方面進(jìn)行大規(guī)模的廣告營銷。經(jīng)過了十幾年的搏殺，在超市里，寶潔產(chǎn)品已經(jīng)漸漸與其他國產(chǎn)大眾品牌混為一談，人們在購買寶潔的產(chǎn)品的時候根本不會帶有高檔消費的感覺。或者可以說，殘酷的價格競爭讓寶潔逐漸把自己的高端位置打了下來，盡管這讓寶潔獲得了近六成的市場份額。
日本全國經(jīng)營該品牌化妝品的商店有幾千家，這些商店都和該品牌簽訂了這樣的合同：即由該品牌提供費用，各家商店負(fù)責(zé)為該品牌搜集有關(guān)市場情報。如某家主婦到上述商店買了一瓶該品牌生產(chǎn)的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會記錄在案。這些情報及時地送到中間批發(fā)商，轉(zhuǎn)到該品牌總公司。這些做法可以讓該品牌做到對每一種商品都心中有數(shù)，抓住競爭對手的弱點，見縫插針。這次在中國推出洗護(hù)用品前，該品牌花費了幾個月的時間在各個寫字樓和中高檔社區(qū)進(jìn)行市場調(diào)查，根據(jù)最后的統(tǒng)計結(jié)果，有六至八成的消費者愿意購買這些高品質(zhì)的產(chǎn)品。
品牌現(xiàn)狀
該品牌在中國已經(jīng)經(jīng)營了20多年，在市場上已經(jīng)建立了完整銷售體系，洗護(hù)用品不可能在商場的該品牌化妝品專柜上銷售，而且只有超市一類大眾渠道才能實現(xiàn)我們的銷售目標(biāo)。該品牌推出的產(chǎn)品完全是進(jìn)口商品，所以在中國的銷售必須采取代理制?？偞砩淌潜本┗ㄖ鸦瘖y品銷售中心，其實這個公司的就是該品牌在中國最早的合資企業(yè)該品牌麗源下屬的子公司，所以基本上與該品牌自己銷售沒有什么分別。所選擇的總批發(fā)商分別是北京的伊藤忠華糖綜合加工公司和上海的上海長發(fā)豐源日化用品有限公司。
在物流方面，北京菲婷將建立一個物流基地，并委托外部公司進(jìn)行管理，貨物將從該物流基地發(fā)送到各地的總批發(fā)商，然后再由總批發(fā)商將貨物發(fā)送到每一家零售店。公司剛開始運營時，將以北京太平洋物流公司（伊藤忠公司旗下的公司）為物流基地，以后將根據(jù)銷售情況依次在上海等其他地區(qū)建立物流基地。
產(chǎn)品特點
該品牌致力于通過研發(fā)接觸肌膚時能令人產(chǎn)生舒適感的原料主劑（配方）；研發(fā)增強(qiáng)粉底的功能及使用性的粉末；研究防御肌膚不受紫外線及干燥等外界環(huán)境損傷的機(jī)理；研發(fā)具有“美白”、“抗老化”、“生發(fā)”等功效的藥劑，以及對能夠帶來滿意感的使用感的研究等等，為廣大地消費者提供滿意的多樣化“價值”。更多地了解消費者，為消費者著想，讓消費者滿意。該品牌一直以提供讓消費者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)為目標(biāo)，今后我們還將一如既往地進(jìn)行研究和開發(fā)。在老齡化狀況加劇的當(dāng)今社會，預(yù)防以及改善隨著年齡的增長而越來越明顯的“皺紋”、“色斑”、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現(xiàn)象，受到越來越多人的關(guān)注。該品牌攜手國內(nèi)外的研究機(jī)構(gòu)通過大量的基礎(chǔ)研究，致力于闡明皮膚的機(jī)能、毛發(fā)的結(jié)構(gòu)以及皮膚和毛發(fā)在生理上的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。
另外，從維持皮膚、毛發(fā)正常性這一角度出發(fā)，將“抗衰老”、“美白”、“生發(fā)”和“防御紫外線”作為重點研究領(lǐng)域，根據(jù)基礎(chǔ)研究的成果分別進(jìn)行有效藥劑的探索和開發(fā)。為滿足消費者對化妝品的多樣化要求，該品牌將以膠體·界面科學(xué)為主的物理化學(xué)、高分子及有機(jī)和無機(jī)合成化學(xué)、分析化學(xué)等科學(xué)領(lǐng)域中最新的見解和研究成果發(fā)展成為該品牌獨創(chuàng)的技術(shù)，并應(yīng)用于產(chǎn)品中。物理化學(xué)方面的研究成果被應(yīng)用于開發(fā)將只溶于油性的成分穩(wěn)定地調(diào)配到化妝水中的技術(shù)；改善乳液和膏狀產(chǎn)品的油膩感；以及提高藥劑浸透性的技術(shù)等。另外，在通過合成推進(jìn)開發(fā)新型獨創(chuàng)的有用成分的同時，從世界上眾多的天然材料中尋找“有價值的材料”，開發(fā)該品牌獨創(chuàng)的具有新功能的化妝品成分。精密分析技術(shù)用于確認(rèn)這些已開發(fā)成分的品質(zhì)及產(chǎn)品的穩(wěn)定性，其是支撐該品牌獨創(chuàng)技術(shù)實用化的重要研究領(lǐng)域。
品牌特色
兼收并蓄是該品牌的特色，盡管它在全世界有了響當(dāng)當(dāng)?shù)拿麣?，但仍不忘通過介紹西方文化與融合東方文化來增強(qiáng)自己的實力。自1992年起，該品牌依次將“三宅一生”香水、“讓·保羅·戈蒂”香水、凱伊黛美容護(hù)膚用品等諸多國際名牌納入自己的旗下。該品牌是世界上最大的化妝品公司，在日本本土，除了廠房、博物館，還有整棟的該品牌大廈，它的業(yè)務(wù)除售賣化妝護(hù)膚品以外，更有衣物配飾，以及酒、糕點等?；蛟S，該品牌的故事不僅是一個香水的故事，更是它美麗著這個世界的故事。
為具有國際視野的亞洲皮膚專家，該品牌一直站在全球?qū)W術(shù)界對生物體和化妝品研發(fā)的前沿。執(zhí)著于以“使消費者獲得愉悅的感受”為發(fā)展的根本立場，在充分了解中國消費者的基礎(chǔ)之上，通過運用該品牌的豐富經(jīng)驗和護(hù)膚品生產(chǎn)技術(shù)，秉承“高品質(zhì)、高形象、高服務(wù)”的營銷理念，回應(yīng)中國消費者的需求。該品牌深知，企業(yè)除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)外，更要贏得消費者以及全社會的信任。在該品牌一貫堅持的經(jīng)營理念下，該品牌將竭盡全力為員工創(chuàng)造良好和諧的工作環(huán)境。為了實踐該品牌永不動搖的信念——做富有責(zé)任感的企業(yè)公民，該品牌更將調(diào)動一切力量與資源為社會公益事業(yè)延綿不絕地貢獻(xiàn)力量。企業(yè)的繁榮離不開整個行業(yè)的繁榮興旺。從進(jìn)入中國初期，便一直關(guān)注著中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，希望通過自身在中國的發(fā)展壯大影響整個行業(yè)的發(fā)展，同時也將利用或創(chuàng)造時機(jī)，以長期以來在化妝品行業(yè)積攢的經(jīng)驗、資源等力量推動整個行業(yè)健康有序地前進(jìn)。
品牌定位
為滿足各年齡層次女性的護(hù)膚需求，水之印系列推出三個品種：面向20～35歲的美白系列(藍(lán)色水之印)，適合40歲左右年齡的保濕系列(紅色水之印)，推薦給隨著年齡而皮膚開始松弛起皺的50歲女性的豐潤系列(紫色水之印)。這三個系列的年齡劃分只是供大家參考，你可以根據(jù)自己肌膚的實際狀況或想要得到的護(hù)膚效果選擇最佳的一款。
主要產(chǎn)品
水之印淳潤系列
水之印淳潤系列產(chǎn)品，著眼于日積月累受到外部環(huán)境以及壓力的老化肌膚，除了現(xiàn)有的透明質(zhì)酸、膠原蛋白、高純度維生素C衍生物等保濕、美白成分之外，配合水之印獨特的親水滲透成分Aqua synergy,更特別添加了輔酶Q10復(fù)合體、高麗人參精華、維他命E衍生物這三大新活成分，將多種奢華滋養(yǎng)成分推進(jìn)肌膚深層，對抗加齡和外界因素帶來的肌膚困擾如細(xì)紋、干燥、松弛等。為肌膚導(dǎo)入新活能量，緩解肌膚熟齡狀態(tài)，令肌膚如青春般鮮活并持久綻放。
水之印美白系列
為了滿足現(xiàn)代女性對美白的執(zhí)著追求，AQUA LABEL水之印美白系列在美白成分之上更添加了保持滋潤、賦予肌膚彈力的成分，加上親水滲透成分Aqua synergy的“推”進(jìn)作用，令這些豐富的美肌成分能滲透到肌 膚深層，并充分吸收，營造出充滿透明感、滋潤的白皙肌膚。
水之印彈力保濕系列
女性們最理想的肌膚是有彈性、毛孔緊致、紋理細(xì)膩和充滿的滋潤的肌膚。為了實現(xiàn)這樣的理想肌膚，AQUA LABEL水之印彈力保濕系列除添加獨自研發(fā)的親水滲透成分Aqua synergy外，還特別加入了膠原蛋白、氨基酸、透明質(zhì)酸、野玫瑰精華和海藻糖5大重要成分，令肌膚回復(fù)原有的保濕能力，滋潤飽滿、彈力十足
