斯沃琪是瑞士鐘表品牌，屬斯沃琪集團(tuán)，英文名SWATCH，由尼古拉斯·G·海耶克創(chuàng)始于1983年?。?

1983年3月1日，首批12只“斯沃琪”手表推出；1993年，斯沃琪手表已將瑞士在全球市場(chǎng)的份額提高到了50%以上；斯沃琪手表包括包豪斯系列、炫彩光系列、金屬系列等。2012年 ，斯沃琪成為倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器。

2018年12月，斯沃琪入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第206。

發(fā)展歷程

1983年，尼古拉斯·G·海耶克主導(dǎo)，瑞士鐘表工業(yè)公司（ ASUAG）和瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)（ SSIH）合并。

1983年3月，首批斯沃琪手表推出。

1984年，斯沃琪手表產(chǎn)量突破一百萬(wàn)。

1986年，尼古拉斯·G·海耶克成為公司大股東。同年將公司更名為瑞士微電子和制表公司（ SMH）。

1988年 ，為慶祝Swatch誕生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年紀(jì)念珍藏表Puff Special。

1990年 ，斯沃琪多功能表誕生，讓時(shí)間為之停留。

1991年，斯沃琪手表自動(dòng)表使機(jī)械表重新煥發(fā)活力。

1994年 ，斯沃琪金屬表開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代金屬表新紀(jì)元。

1995年 ，斯沃琪推出太陽(yáng)能表。

1998年，瑞士微電子和制表公司（SMH）更名為斯沃琪。80年代，斯沃琪手表銷(xiāo)量達(dá)到250萬(wàn)只。

2002年，斯沃琪金屬系列家族新增透明表；Swatch與著名音樂(lè)人菲爾·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲爾· 科林斯珍藏系列腕表。

2004年，斯沃琪成為雅典夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器；推出接觸表和開(kāi)心潛水表。

2005年，斯沃琪的廣告語(yǔ)“撼動(dòng)全世界” （ Shake the world）廣告語(yǔ)發(fā)布。

2007年3月出，斯沃琪《兌換興奮》（Cash the Thrill）廣告片發(fā)布。

2012年 ，斯沃琪成為倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器。

2018年12月，斯沃琪入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第206。

2021年4月，斯沃琪正式推出植物陶瓷系列腕表。

品牌產(chǎn)品

產(chǎn)品綜述

根據(jù)2021年斯沃琪品牌官網(wǎng)顯示，斯沃琪包括1983、包豪斯系列、炫彩光系列、金屬系列、超薄金屬系等產(chǎn)品。

代表產(chǎn)品

• 斯沃琪情人節(jié)限量款"為愛(ài)癡狂"腕表

斯沃琪2013情人節(jié)特別款，在粉色球形外包裝上裝飾了潔白的愛(ài)心，透過(guò)窗口可以看見(jiàn)盒內(nèi)的腕表，詮釋出“真愛(ài)，需要坦白”的設(shè)計(jì)初衷。

• 斯沃琪百隆典藏系列腕表

2011年11月24日，斯沃琪宣布斯沃琪百隆典藏系列腕表拍賣(mài)會(huì)將于中國(guó)香港舉行。一百隆典藏系列腕表完整收錄了4350余件斯沃琪之作，包括未公開(kāi)發(fā)售的特別典藏腕表：原型表（腕表初期設(shè)計(jì)模型）、特別定制腕表（與頂尖時(shí)尚設(shè)計(jì)師、品牌合作設(shè)計(jì)的限量款）、 以及異型表（區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)腕表形狀、色彩、風(fēng)格的腕表）。其中眾多腕表初始設(shè)計(jì)模型歷史，可追溯至20世紀(jì)80年代初第一批斯沃琪腕表正式發(fā)售之前。

• 斯沃琪007系列腕表

在伊恩·弗萊明的小說(shuō)和007電影系列中，反派都扮演著極其重要的角色，他們具有神秘而獨(dú)特的魅力，該系列手表有22 款，均取材自007電影的著名反派角色。

• 斯沃琪圣誕限量特別版腕表

斯沃琪圣誕限量特別版腕表上的綠色象征冬青樹(shù)葉，紅色象征著圣誕植物的果實(shí)，而金色則象征歡快時(shí)刻。對(duì)古代的凱爾特人來(lái)說(shuō)，紅色的圣誕果實(shí)象徵著女性的生命力，同時(shí)白色的槲寄生果象徵著男性的生命力；所以圣誕植物代表著最初的大地母親。?

• 斯沃琪圣誕特別款“雪皇后”腕表

斯沃琪圣誕限量特別版腕表，設(shè)計(jì)上點(diǎn)綴霧狀塑膠描繪出冬季背景，片片的雪花點(diǎn)綴其上，兩邊表扣各自連接著松緊帶，編織成寬幅、具彈性的表帶。方形鋁材的反射表面鑲嵌在表身中，以單片雪花呈現(xiàn)更添美感。銀色金屬指針在無(wú)數(shù)字的表面上刻畫(huà)時(shí)間。

• 斯沃琪黑金系列極致魅惑腕表

斯沃琪黑金系列極致魅惑腕表為2009圣誕節(jié)推出的產(chǎn)品，優(yōu)雅的黑色成為設(shè)計(jì)的主曲。寓意黑暗統(tǒng)治著圣誕前夜，并扮演迷惑女性世界的主角。迷離交錯(cuò)的光影之中，耀眼金光勾勒出她的身影，優(yōu)雅舉止綻放無(wú)盡魅力。產(chǎn)品成熟而充滿(mǎn)魅惑，是夜色中的金色曙光。

• 斯沃琪璀璨星語(yǔ)腕表

斯沃琪璀璨星語(yǔ)腕表斯沃琪璀璨星語(yǔ)腕表在白色水晶的點(diǎn)綴下，綻放出華貴而迷人的光芒。標(biāo)準(zhǔn)型腕表以四顆充滿(mǎn)夢(mèng)幻氣質(zhì)的的閃爍金星點(diǎn)綴表帶，彷佛回應(yīng)著仰望星空時(shí)的真切許愿，在這個(gè)靜謐的圣誕之夜，屏息聆聽(tīng)來(lái)自神秘太空的璀璨星語(yǔ)。

• 斯沃琪因特網(wǎng)時(shí)間腕表

斯沃琪因特網(wǎng)時(shí)間腕表是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)辦人尼古拉斯·尼葛洛龐帝于1998年10月推出的時(shí)間度量衡制度，也是當(dāng)前世界共通的網(wǎng)絡(luò)時(shí)制，目的之一是為了克服時(shí)區(qū)問(wèn)題，讓世界各地能在同一時(shí)間基礎(chǔ)上溝通。

• 斯沃琪天使之翼腕表

斯沃琪天使之翼腕表搭配翅膀的設(shè)計(jì)元素，是設(shè)計(jì)師Jeremy Scott所做，翅膀與Jeremy Scott可謂形影不離。此次，Jeremy Scott繼續(xù)使用標(biāo)志性的翅膀元素，帶來(lái)黑色線(xiàn)條襯托下的純白羽翼腕表——天使之翼。?

• 斯沃琪霹靂俠腕表

斯沃琪霹靂俠腕表的閃電圖案的設(shè)計(jì)已經(jīng)是設(shè)計(jì)師Jeremy Scott的新理念表達(dá)，大量使用閃電元素，將表帶設(shè)計(jì)成不規(guī)則的閃電造型，帶來(lái)腕表——霹靂俠。

• 斯沃琪高貴女神腕表

斯沃琪高貴女神腕表是設(shè)計(jì)師Jeremy Scott鐘愛(ài)的元素，Jeremy Scott選用了油畫(huà)框的華麗金色，理念為把每一刻入油畫(huà)般美麗的時(shí)光銘刻下來(lái)，于是就有了——高貴女神。

• 斯沃琪經(jīng)典原創(chuàng)炫彩系列腕表

斯沃琪經(jīng)典原創(chuàng)炫彩系列腕表傳遞出腕上時(shí)裝新主張。五款腕表均采用大號(hào)型炫彩透明塑料表殼，太陽(yáng)光紋磨砂表盤(pán)將光澤再一次反射，耀動(dòng)周?chē)哪抗?。同色硅膠表帶在擴(kuò)大視覺(jué)沖擊的同時(shí)，更帶來(lái)柔軟的佩戴感受。?

• 斯沃琪2011純尚系列腕表

斯沃琪2011純尚系列腕表，巧妙的將輕盈、質(zhì)感及亮麗的特性，靈添至腕表的設(shè)計(jì)之中，色調(diào)緊隨國(guó)際"T臺(tái)"服裝趨勢(shì)潮流。

• 斯沃琪2011觸摸系列腕表

斯沃琪2011觸摸系列腕表通過(guò)采用大屏幕液晶顯示表盤(pán)和觸摸控制區(qū)來(lái)取代傳統(tǒng)的按鈕設(shè)置。用科技引領(lǐng)生活，融合都市生活的節(jié)奏感和科技發(fā)展的躍動(dòng)性，以新的時(shí)尚外觀和高精的科技內(nèi)涵探索生活的韻律之美。 斯沃琪 TOUCH 2011系列觸摸屏表款可實(shí)現(xiàn)六項(xiàng)數(shù)字功能：時(shí)間（2個(gè)區(qū)，T1&T2）、日期、萬(wàn)年歷、鬧鐘、計(jì)時(shí)以及鬧響。

• 全新植物陶瓷系列腕表

斯沃琪全新植物陶瓷系列腕表對(duì)斯沃琪標(biāo)志性的Big Bold產(chǎn)品系列進(jìn)行材質(zhì)革新。對(duì)其經(jīng)典的47mm直徑超大表盤(pán)進(jìn)行了升級(jí)化應(yīng)用。升級(jí)化的植物陶瓷由三分之二陶瓷成分與三分之一蓖麻油成分共同組成，兼具彈性與韌性的同時(shí)更具絲滑般觸感，真正使其在耐磨損性能方面富有實(shí)力。在色彩上，斯沃琪化身治愈系“腕間調(diào)色師”，將一眾溫柔奶萌的馬卡龍色系元素融入春日明媚中。

品牌文化

品牌標(biāo)識(shí)

Swatch名字中的“S”，首先代表的是發(fā)源地——瑞士（Swiss），一方面借助瑞士制表的高知名度，另一方面也讓瑞士制表的血統(tǒng)能夠以另一種方式而延續(xù)。而“S”的另一層含義是“second-watch”即第二塊表，寓意它可以像時(shí)裝一樣，讓人們可以同時(shí)擁有兩塊或兩塊以上的手表。

品牌理念

斯沃琪品牌定位于時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的、音樂(lè)的、藝術(shù)的……用激情去創(chuàng)造。?

品牌榮譽(yù)

品牌事件

• 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

2019年2月，斯沃琪發(fā)布聲明稱(chēng)，三星手表Galaxy Watch Active超過(guò)30個(gè)表盤(pán)與其已擁有的商標(biāo)完全相同或幾乎完全相同，并且指控三星公司采取不公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，復(fù)制的設(shè)計(jì)會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者相信三星和斯沃琪之間進(jìn)行了交易合作。斯沃琪稱(chēng)，這些三星表盤(pán)可在Galaxy Apps商店下載，盡管這些表盤(pán)由第三方開(kāi)發(fā)商設(shè)計(jì)，但三星仍然占據(jù)了部分收入。被剽竊的表盤(pán)中雅克德羅熱帶風(fēng)情報(bào)時(shí)鳥(niǎo)三問(wèn)表是專(zhuān)為收藏家設(shè)計(jì)的手表，價(jià)格約65萬(wàn)美元（約合人民幣4353700元）。2019年2月22日，斯沃琪提起了1億美元的訴訟。