卡帕KAPPA品牌介紹

國(guó)人常稱“背靠背”，始于1916年意大利，國(guó)際運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌，產(chǎn)品定位于18-35歲充滿活力的青春時(shí)尚人士，以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位品牌理念享譽(yù)世界。

kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運(yùn)動(dòng)、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購(gòu)，并且獲得時(shí)裝品牌benetton財(cái)政上大力支持，令kappa實(shí)力更加雄厚，并已成為歐洲私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界球隊(duì)意大利國(guó)家足球代表隊(duì)的垂青，令卡帕kappa名氣大增。

KAPPA商標(biāo)LOGO由來(lái)

1969年，一對(duì)男女模特在工作間隙坐下來(lái)休息，攝影師無(wú)意中捕捉到了這個(gè)畫面，由此誕生了這個(gè)享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺(jué)符號(hào)。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對(duì)男女之所以背靠背而坐，是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。而且無(wú)論在場(chǎng)內(nèi)或場(chǎng)外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。

中國(guó)市場(chǎng) - KAPPA

中國(guó)動(dòng)向(集團(tuán))有限公司，香港聯(lián)合交易股份上市編號(hào)：3818，連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣及分銷品牌運(yùn)動(dòng)服裝。自二零零六年五月三十日起，中國(guó)動(dòng)向?yàn)镵appa品牌在中國(guó)及澳門的全部權(quán)益持有人。

集團(tuán)于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購(gòu)了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開(kāi)了中國(guó)動(dòng)向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。中國(guó)動(dòng)向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴(kuò)展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類，開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)的滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的機(jī)遇，通通過(guò)整合日本PHENIX的設(shè)計(jì)研發(fā)能力及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)專才，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

品牌定位

KAPPA 的品牌定位是運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感,、品位，目標(biāo)消費(fèi)者為年齡介乎18至35歲、生活和衣著充滿活力、青春及時(shí)尚的人士。

KAPPA誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利，于二十世紀(jì)六七十年代開(kāi)始逐漸發(fā)展成為歐洲的運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌。KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運(yùn)動(dòng)、青春及熱情的生活方式。

二零零二年年初，中國(guó)動(dòng)向?qū)柡刂泻Ｋ{(lán)色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國(guó)，并將新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者。自二零零六年五月起，中國(guó)動(dòng)向擁有KAPPA在中國(guó)內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)，自主產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷售組織和管道策略等方案。