卡文克萊Calvin Klein品牌介紹

CalvinKlein是一個彰顯大膽和銳意進取理念的全球性生活品牌，體現(xiàn)了現(xiàn)代時尚風(fēng)格，同時保持真實的純粹，自然和通常最簡約的美感。作為全球時尚生活方式品牌，Calvin Klein旗下一共有CK Calvin Klein(高級成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔時裝)、Calvin Klein Underwear(內(nèi)衣)、Calvin Klein Performance(時尚運動)四大品牌，另外還經(jīng)營香水、腕表珠寶、眼鏡、睡衣、泳衣、襪子、鞋子、家飾用品等第三方產(chǎn)品。
Calvin Klein是美國第一大設(shè)計師品牌，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢極為驚人。Calvin Klein一直堅守完美主義，每一件Calvin Klein時裝都顯得非常完美。因為體現(xiàn)了十足的紐約生活方式，Calvin Klein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。Calvin Klein以都會簡約著稱，從70年代崛起至今，一貫的現(xiàn)代都會風(fēng)格深受品味族群的喜愛。干凈完美的形象，運用天然材質(zhì)搭配利落剪裁，呈現(xiàn)高尚格調(diào)，直到今日它也未改變。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高級時裝）、“CK Calvin Klein”（高級成衣）、“CKJ”（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、手表/家飾用品等。卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）創(chuàng)始人Calvin Klein 1942年出生于美國紐約，就讀于著名的美國紐約時裝學(xué)院（F.I.T），1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司。Calvin Klein 是當(dāng)之無愧為全美最具知名度的時裝設(shè)計師。其產(chǎn)品范圍除了高檔次、高品位的經(jīng)典之作外，克萊恩同時還是那些以青年人為消費對象的時髦的無性別香水和牛仔服裝的倡導(dǎo)者。卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高級時裝）、CK Calvin Klein（高級成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。2010年Calvin Klein又推出了ck one品牌。將其塑造成全面的生活方式品牌。Calvin Klein公司協(xié)同Coty Prestige旗下Calvin Klein香水、擁有經(jīng)營Calvin Klein內(nèi)衣以及Calvin Klein牛仔服與泳裝的全球特許經(jīng)營公Warnaco將三方合作，由Warnaco推出全新生活方式品牌，該品牌包括男女牛仔服、內(nèi)衣以及泳衣系列，品牌名沿用原有香水品牌ck one的品牌名稱。從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在，Calvin Klein已在時裝界縱橫了四十年，享有盛名，并被認為是當(dāng)今美國時尚的代表人物。他認為今日的美國時尚是現(xiàn)代，極簡，舒適，華麗，休閑又不失優(yōu)雅氣息，這也是Calvin Klein的設(shè)計哲學(xué)。他說：“我同時發(fā)現(xiàn)美式風(fēng)格的本質(zhì)也具有國際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設(shè)計做出回應(yīng)，是因為他們的生活和需求都十分相似。現(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。”1968年，Calvin Klein首度推出女裝大衣，立即受到紐約百貨公司的青睞，并下了大量訂單，讓Calvin Klein知名度大開；之后，Calvin Klein線條干凈與造型內(nèi)斂的設(shè)計，不但擄獲買家與時尚媒體的肯定，一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，更奠定日后龐大時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。Calvin Klein喜歡干凈完美的形象，因此也表現(xiàn)在服裝中，運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁，呈現(xiàn)一種高尚的格調(diào)，直到今日也從未改變。Calvin Klein對于時尚的嗅覺相當(dāng)敏銳，70年代后期，Calvin Klein推出原創(chuàng)的牛仔裝系列，以波姬小絲為代言人，她在電視廣告上說：“在我和我的Calvin之間什么都沒有！”極具挑逗性的話語，立即刺激銷量提升。同樣地，1982年發(fā)表的Underwear內(nèi)衣系列，搭配極具挑逗形象的廣告（如馬克華伯格），改變?nèi)驅(qū)?nèi)衣的觀感，一躍成為眾人追求的時尚。香水無疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，打破性別藩籬的概念，讓品牌事業(yè)再攀巔峰。極簡風(fēng)格是Calvin Klein在設(shè)計上的注冊商標(biāo)，也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮，可是當(dāng)極簡風(fēng)格不再是一種流行趨勢時，他會改變嗎？對這種疑問，自信的Calvin Klein曾說我覺得我的設(shè)計哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強調(diào)一種純粹簡單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會欣賞并積極地回應(yīng)。廣告是Calvin Klein表現(xiàn)創(chuàng)意的最佳焦點，打從推出以來，強烈視覺印象所呈現(xiàn)的「性感」就一直是Calvin Klein廣告的代名詞，而Calvin Klein也相當(dāng)擅長塑造人物形象，經(jīng)由他一手捧紅的超級模特兒如Christy Turlington、Kate Moss兩人皆紅透半邊天。Calvin Klein相當(dāng)偏愛裸體形象，無論在內(nèi)衣、時裝或香水廣告上，經(jīng)常可見模特兒也全裸或半裸姿態(tài)，大肆挑逗的視覺印象，十分性感而不低俗，也因此讓Calvin Klein隨時保持在流行第一線。Klein的產(chǎn)品的重要風(fēng)格之一就是性感，因此在他的廣告中這一特點得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創(chuàng)造完美的、藝術(shù)化的形象；但有時 Klein也會打些擦邊球，比如在其內(nèi)衣廣告中啟用一名似未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢，就引起了頗多爭議，還遭到了英國廣告標(biāo)準(zhǔn)署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的，所以近來他的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人的元素，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費者的心。Calvin Klein說他要為活躍于社交和家庭生活，并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設(shè)計服裝。她們是一群重視心靈，看起來親切善良，但沒有太多時間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾，我相信這就是未來時尚所趨。就外貌來看，Calvin Klein女性，是清新、自然美麗的，不是一種不真實的魅惑力。